带起涂料市场的新走向

蔻帝在进入中国的短短数月里，发展速度势如破竹，被业内称为“艺术涂料行业的一匹黑马”。初入中国，蔻帝为何发展的速度如此之快？

    荷兰，欧洲著名的化工强国。在这片土地，曾诞生过阿克苏诺贝尔、皇家壳牌、联合利华等知名化工企业。近两年风靡中国的欧洲原装进口艺术涂料品牌蔻帝（COLDEC）也诞生于此。

    这个来自欧洲的品牌，已经有40年的历史。荷兰蔻帝于1978年由Bleize家族创办，起初专为儿童玩具提供环保涂层解决方案。其后，蔻帝将总部迁址于阿姆斯特丹，建立了花园式工厂，扩大实验室规模，建立家居和公共场所等多元化装饰材料的研发与生产体系。

    荷兰蔻帝主要以研发及生产环保型艺术涂料、儿童益智涂料及各类工业涂料为核心，在德国、法国、瑞典、比利时、俄罗斯等国家均设有分公司，业务范围遍布欧、美、亚洲的各个国家，是欧洲专业的彩片制造商。荷兰蔻帝的产品线非常广泛，包含淘儿仕益智系列、墙面系列、木器漆系列以及地坪漆系列等。

彩片

蔻帝产品合集

    2015年荷兰蔻帝正式进驻中国市场，以“淘儿仕”品牌为切入点，以原装进口、安全环保、儿童益智等独特功能性墙面材料为特色，迅速的在儿童漆市场中占得一席之地，短时间内品牌专卖店迅速蔓延至全国主要城市。

    2017年，在经历一年的市场调研后，荷兰蔻帝集团引进了核心彩艺品牌“蔻帝”。该品牌产品拥有复合色彩、立体质感、易施工等特点，凭借高端墙面定制系列切入中国市场。蔻彩环保科技（上海）有限公司就是蔻帝在亚太地区授权的总部。

    以原装进口产品占领市场

    荷兰蔻帝产品主打原装进口和安全环保，这个差异点让荷兰蔻帝区别于其他艺术涂料品牌。目前，国内进口涂料市场鱼龙混杂，大量假冒、伪劣、环保超标的产品充斥其中，真假难辨。在这其中，荷兰蔻帝对于环保与品质的坚守，难能可贵。

    作为一家严谨的企业，荷兰蔻帝一直坚持100%原装进口，即原装、原罐、原产，最大限度确保产品质量。“假一罚十”的强硬承诺体现了荷兰蔻帝对于自家产品的信心。这个信心来源于其科学、严谨的产品开发管理。

    研发方面，荷兰蔻帝对每一款新研发的产品都会进行数千次的擦洗及摩擦测试，在保持严苛的环保标准基础上，增强产品的物理性能；生产方面，建立了一套严格的品控体系，全面控制产品质量。荷兰蔻帝全系列产品均通过欧洲层层严格的质量监督体系。

荷兰蔻帝自动化生产线

    而且，由于环保性能突出，荷兰蔻帝全系列产品均获得法国VOC标签“室内空气排放标准”中环保等级“A+”标志，以及德国DIN工业标准，进入中国后更是顺利通过国内权威检测中心各项检测，获得众多具有含金量的检测报告以及资质证书。

    2015年，荷兰蔻帝集团以保护环境为宗旨，正式加入联合国全球契约（UNGlobalCompact）及其十项原则，旨在尽可能重复利用废旧物品，并减少其研发产品中对环境有害的材料使用。

    洞察消费者需求迎合市场

    艺术涂料并非新品，在中国已经发展了十多年，市场曾一度繁荣，后因种种问题而有所沉寂。近两年，艺术涂料市场又重新崛起，一方面得益于企业的大力宣传和消费市场的变化，另一方面也归功于产品技术的不断成熟。随着艺术涂料生产商的不断涌入，市场竞争格局进一步加剧。

    作为一个外来者和晚入者，除了产品没有其他任何优势的荷兰蔻帝如何脱颖而出？其精准的定位和独特的发展战略发挥了重要作用。伴随消费升级时代的到来以及年轻消费群体的崛起，个性化定制逐渐成为家居消费趋势发展的方向与主导。荷兰蔻帝敏锐洞察到了这一趋势，将风靡欧美市场的艺术墙面产品带给中国消费者，其高端墙面定制模式迎合了消费者追求品质和个性的心理，为荷兰蔻帝打开了市场缺口。

    墙面定制不仅仅是各式墙面装饰材料的搭配选择，还包括设计方案的量身定制、配套的专业施工、完善的售后服务等各个环节，对于涂料企业的一体化服务能力是很大的考验。不同于普通的墙面定制，荷兰蔻帝更强调定制的个性化和多样化。8种风格，16大彩艺系列，色彩丰富而且有立体的质感，很符合现在消费者的喜好。荷兰蔻帝通过将墙面与家具的颜色和风格结合起来，根据不同的比例用色浆调配出大自然的独特色彩，定制属于自己的高端艺术墙饰。

    艺术涂料在发展过程中施工要求高是绕不过去的一个问题，而荷兰蔻帝的产品彻底突破这个局限，结合了墙纸和艺术涂料的优点，可快速施工，即刷即住，大面积装饰性更强。

    为了提高服务的效率，荷兰蔻帝还特别引进3D云设计软件，内含海量户型图库，覆盖全国100个城市、100万标准户型图，无需量房，并有多种风格模型，随心搭配一键“试装”，突破传统涂料行业营销模式，给客户更直观的体验。

    渠道布局不遗余力

    荷兰蔻帝进入中国市场后，在渠道上的布局也是不遗余力。立足上海，从北到南，济宁、苏州、武汉、重庆、长沙、九江、南昌、福州、厦门、南宁……，荷兰蔻帝专卖店在全国范围落地开花。进入中国市场仅一年，荷兰蔻帝就已经在中国开设了200家专卖店。荷兰蔻帝集团及蔻帝中国总部大力支持，总裁亲临专卖店开业现场进行签售。目前，开业店铺生意火爆，而正在装修的店铺也在紧锣密鼓的进行中。

    据了解，自2017年8月荷兰蔻帝正式入驻长沙红星美凯龙之日起，在两个月的营业时间中以丰富的产品和环保的品质赢得消费者口碑，深受消费者的青睐，在红星美凯龙连续蝉联销量冠军，并赢得“季度优秀商户”的称号。

    基于市场的良好反响，荷兰蔻帝加速了在中国的战略布局。荷兰蔻帝中国区营销总监彭军表示，将在两年内把蔻帝中国线下门店发展至500家，并鼓励全国蔻帝经销商紧跟公司发展步伐，充分发挥各大专卖店优势，为全国消费者带去舒适健康的家居环境。

    随着一二线城市趋于饱和，三四线、五六线市场潜力逐渐显现，加快布局三四线城市的实体店，才是带动销售的更优方式。目前，荷兰蔻帝主要以红星美凯龙、居然之家及喜盈门等最高端建材商场为选择标准，加速推动三四线城市的渠道下沉。

    与此同时，荷兰蔻帝建立了正规的施工体系，定期开展施工培训班、导购员培训会及经销商巡回培训会，不断提升经销商、导购员和施工者的服务能力和涂装技能，助力全国区域终端市场快速、稳定的发展。迄今为止，荷兰蔻帝已成功开展10期施工培训班、8站巡回大会，成效斐然。

蔻帝集团技术总监施工培训

    在消费升级的背景下，荷兰蔻帝围绕市场需求，以差异化的品牌定位和线上线下的全面推广，成功在中国艺术涂料市场占据一席之地。“在未来，荷兰蔻帝集团会大力支持中国市场的发展，并将根据市场发展需求不断研制新品，为中国消费者提供最前沿的高端墙面产品。”荷兰蔻帝总裁Mr.Bleize在南昌旗舰店开业活动现场表示。荷兰蔻帝集团每年会根据中国市场需求，开发并推出多款新品，引领市场的潮流。