2015年9月9日，中国首个公益日成立。99公益日是由中央网信办网络社会工作局、国家社会组织管理局指导，腾讯公益、中国互联网发展基金会联合数百家公益组织、知名企业、明星名人、爱心媒体共同发起的一年一度全民公益活动。据悉，2015年99公益日便有205万爱心网友捐款，款项高达1.279亿元，创下国内互联网的募捐记录。而今年，来自四面八方的企业加入配捐队列，资金池翻三倍。
http://www.zaotuliao.com/
在这么一个全民公益的活动中，我们理所的认为，这是一场慈善之举。
只是，很多时候，慈善是个人行为，是一个人情感的示范，而公益这是一种社会现象，他们考虑的更多是理念传播与群体效应。在这场有企业，有明星名人，有媒体参与的公益性活动中，避不去的是糅杂其中的公益营销。
与公益组织合作，充分利用其权威性、公益性资源，搭建一个能让消费者认同的营销平台，促进市场销售的营销模式
——这叫公益营销
从企业的角度看，公益营销对外可为产品及服务打下广泛的群众基础，博得公众的赞誉，提升企业的形象和品牌知名度；对内，这可促使企业在产品宣传和推广方面做到低投入，大产出，高效率的目标。归纳说来：是通过显性公益的行为，达到隐性营销的目的。
那么，企业如何做好一场慈善营销呢？
曾看过一句话：
公益并不是慈善，企业做公益，应该坦诚地承认是围绕品牌来做。
公益营销并不是单纯的慈善，说到底其本质是还是一种以“营销”为主要目的的行为。
企业的公益营销需要一定的力量支撑才能最大限度的引起消费者共鸣，一个好的营销理念才能使企业形象快速深入人心，好的宣传，和脚踏实地的贯彻执行，是提升企业在消费者心中形象和地位的重要引子。
在解决了内部核心的理念问题后，紧随而来的是，这场公益，我到底要不要留名，留多的的名？“好事不留名”是我们优良的传统民族思想，可这思想在企业的营销管理方面却不那么受用，尤其是在做公益营销的时候，企业容易陷进一种“高调”与“低调”难以抉择的矛盾中去。高调被批作秀，低调带不来效果，可谓是前后不是，左右不对。
有这么一个理论典故：
有许多牛同时出现，消费者只会记得有一群牛，而对个体没有印象。假如其中有一头牛是紫色的，消费者便会忽视其他牛的存在，而只对紫牛有印象。
“紫牛实效”的强调的是，如果你不能造就独一无二的产品和服务，你就永远不会为人所知。可在小编看来，如果你有独一无二的产品和服务，但你没将你的“紫色”从牛群众冒出来，你同样永远不会为人所知。
》》》延伸阅读
>>>99公益日，他们做了什么？
立邦：「为爱上色」，一元就好
立邦今年的第二届“99公益日”于9月7、8、9日火热开幕，活动期间，立邦发起了“「为爱上色」一元就好！”活动，以全新的配捐方式让爱心加倍。在9月7、8、9日三天中，个人每捐一元，立邦中国将配捐一元，腾讯公益也将按一定比例进行配捐。
立邦：「为爱上色」，一元就好
立邦：「为爱上色」，一元就好
三棵树：你种下的每1棵梭梭，都是牧民们的绿色希望
2016年9月7日-9月9日，三棵树携手腾讯公益、阿拉善SEE，开展“99公益日·一亿棵梭梭”的募捐活动，而三棵树专属捐款页面也于9月7日上午在三棵树微信订阅号和服务号正式上线。据了解，在这次活动中，个人捐赠1元钱，腾讯公益和三棵树也将同时配捐1元，并且参与者可在线上梭梭地图中看到树苗的详细生长情况，幸运者还将受邀参加梭梭林实地探访。
三棵树：你种下的每1棵梭梭，都是牧民们的绿色希望
三棵树：你种下的每1棵梭梭，都是牧民们的绿色希望
>>>公益不止99，他们做了什么？
晨阳水漆：爱国爱家刷水漆
9月3日，晨阳水漆25名员工跋山涉水，在8-16小时内，经过各种险要路程，成功挑战30/50公里长途户外徒步越野，携手全国2000名爱心人士，为河北涞水县的1000名农村贫困家庭孩子提供爱心资助。而在“挑8”之前，9月1日，晨阳水漆牵手马伊琍及中华少年儿童慈善救助基金会，联合市场终端2000多家专卖店，共同发起“爱国爱家刷水漆”的全民公益参与活动。消费者只要参与晨阳水漆相应爱心消费，便会为中华少年儿童慈善救助基金捐出10元公益基金（费用由晨阳直补），救助贫困儿童，改善其生活环境。
晨阳水漆：爱国爱家刷水漆
晨阳水漆：爱国爱家刷水漆
嘉宝莉：为爱益骑行 快乐彩跑
近日，嘉宝莉的“为爱益骑行”和快乐彩跑公益活动进行的如火如荼。嘉宝莉的骑行和彩跑活动旨在倡导一种健康快乐的生活方式，远离亚健康。低头族，积极参与到全民健身的活动中，开启健康生活。
