“找涂料网”蘑菇街到传统行业巨鳄万达

如果问当下互联网圈最热的词是什么，答案非“直播”莫属。从互联网巨头蘑菇街到传统行业巨鳄万达，都开始中意视频直播。为什么直播营销能够得到这些企业的喜欢呢？是不是这种营销模式也可以成就家具企业呢？

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    直播营销为何突然受企业热捧？


    很多人都知道，像YY、六间房、9158等视频直播平台更多的作为一种娱乐工具，很少有企业把它看作是一个营销的阵地，更是鲜有企业进驻开通账号进行企业文化的传播。那么如今为何有这么多企业钟情于这种营销模式呢？


    第一点，随着智能手机的普及，移动网络速度大幅提升，人们不再单纯依靠于无线端和电脑获取信息，给消费者提供了观看以及上传视频的便利，也让企业得到了全新的营销机会，可以随时随地更加立体的展示企业的文化。


    第二点，过去几年，微信微博图文式信息成为企业品牌营销和文化传播的标配，但其仍旧缺乏更加主观生动的感官体验。当前直播营销就很好的解决了这一点，使得企业在心理上更加接近消费者。


    第三点，视频直播平台受众面非常广，有利于企业文化以及产品的大范围宣传，这是其他营销方式所不能比拟的。因为越来越多的人愿意在视频平台上花费时间创造内容和浏览内容。


    家具业直播营销如何具体操作？


    既然直播营销的优势如此突出，家具企业是不是有所感悟呢？其实在家具行业某些方面也已经开始尝试视频直播这一方式，比如，刚刚结束的广州建博会，不仅各大媒体冲在第一线，众多家居大佬、媒体人也加入了直播展会现场的行列。


    直播如此之火，家具企业岂能错过。产品发布会现场，家具企业适时利用直播，将活动现场画面切给观众，让他们能够近距离的观察产品，给消费者提供实地考察的机会；年会现场，把绘声绘色的企业文化呈现在消费者眼前，使之能够对企业以及产品有更深层次的了解，等等。


    客观来看，家具行业的直播热潮让人耳目一新，提供了更多的传播与互动可能性，可是也有一定的局限性。众所周知，家具是耐用品，普通消费者不太关注，若局限于行业内，则达不到广泛传播的效果。因此，对于家具企业直播的的呈现方式，还有很多值得探讨的空间。


    笔者认为，或许直播营销是家具企业盈利的一个新蓝海，但无论做什么决定，家具企业还是要做好整体规划，确保万无一失，将效果最大化，才能使得价值最大化。