“剁手日”结束后 看涂料市场战绩

轰轰烈烈的“剁手日”终于结束了，那双“淌血”的手也可以停下好好做番包扎，得个空后去2015年“双11”的各类排行榜，看看top5、top10的品牌或产品列里是否有你贡献的那份热情。至于产品、品牌排行榜背后的潜在商业市场情况，留待小编含泪苦挖。

    在涂料行业里，据不完全统计，今年参与天猫“双11”促销活动的涂料企业有：多乐士、PPG大师漆、都芳漆、巴德士、立邦、芬琳漆、高登漆、三棵树、经典漆、伯丁克、晨阳水漆、嘉宝莉、紫荆花、美涂士、华润、德高、星庄园和百色熊等。

    小编截取涂料品牌在2014年11月11日当天的涂料销售额情况，对比今年“双11”，涂料品牌发生了什么变化？（本文的所有图表数据均来源于相关涂企在天猫平台上的成交记录，仅代表慧聪涂料网监测数据，不代表天猫官方数据）

    从图表中可看到，数据变化比较大的企业中，立邦、巴德士、美涂士、嘉宝莉等企业在2015年的“双11”在线销售额同比2014年增长翻了一倍有余，面对如此强势的销量情况，小编也不由感叹，“双11”一出，谁与争锋！

    涂料市场的中高端品牌格局未变，品牌建设重要性凸显

    据慧聪涂料网编辑团队连夜赶工统计的数据显示（上图），2015年“双11”涂料品牌在线销售额，多乐士以1043.2万位居榜首，立邦随其后，涂料市场的中高端品牌格局未变，位居前列的依然是多乐士、立邦、德高、芬琳漆、PPG大师漆等大品牌。

    总的概括起来，这些涂料品牌共同具有的特点是：起点早，时间长，经验足，宣传广，影响力深，其品牌形象已印刻在人们的脑海里，成为消费者购买涂料的标准之一。

    据相关数据显示，2015年涂料行业的产量的高开低走趋势明显，1-8月累计产量1076.6万吨，同比仅增长3.15%，从过往趋势看，今年第四季度市场面并无显著改善，与2014年1648万吨相比，今年总产量乐观估计持平，实际可能销量下滑。而在这日渐饱和的涂料市场，中小涂料品牌想要打入市场愈发艰难起来，而这天下也就变成有稳固的市场根基的中高端涂料品牌的了。

    另一方面，涂料企业自身的品牌建设也显得尤为重要。

    首见涂料品牌官网建设，临近“双11”之际，10月28日，三棵树的官方网站全新改版上线，改版后的新网站更大气、美观、专业，更接地气。在经济下行背景下，三棵树打好内功，深耕品牌。

    多乐士全新品牌官网焕新上线，致力于通过色彩、创新以及家易涂管家级焕新服务改善消费者的生活。此次新官网以创意的色彩灵感，全方位的便捷信息以及线上线下的无缝连接，重塑消费者的在线体验，为幸福增添色彩。

    德高天猫发货“极速达”，双11天没亮送货到家的新闻出来，让用户犯愁的价格欺诈、假货泛滥成灾、快递服务严重滞后、售后服务难以保障等“节日综合症”得到了舒解。这里，我们得明确的是，在“双11”所激发的营销创意和产业增长，我们更需要的是彼此双方的良好交易，而不是居高不下的消费者投诉，能做好服务的企业，就已经获得了销售的重要保证。

    中高端涂料品牌的高速增长，消费变化促市场细分

    现代人对于产品的特性要求越发的精细，又或者我们可以用“苛刻”来形容，同一款油漆，在不同人手里，其所希望的是达到的功效也是不同，或是防腐，或是防水，又或是防霉等。对要求多多的用户群体，商家恨不得造出二合一，十合一，百合一的产品，以满足用户的诸多“挑剔”。可现实的情况是，哪怕你研发出了百合一的产品，用户也会提出第一百零一的要求，然后品牌商华丽丽的就气背过去。

    在市场产品同质化严重，以及消费需求要求的多样化的情况下，市场细分的理念也被推挤出来。其实市场细分的概念很早就被提出，有业内人士曾表示，“过去的涂料产品也有一定程度的区分，但依然不够细致，比如，UV漆也可视为细分品类，但其定位的细致化程度依然不够，在新的时代背景要求下，需要更多的细分领域来承载涂料的发展需求。”

    2015年涂料市场的竞争更为激烈，涂料品牌企业本着不断更新技术、满足用户个性化需求的理念，不断研发新产品，以赢取更高的市场占有率。不同涂料品牌下的产品，概括性分下来有家具漆、墙面漆等，细分下来，净味的，抗甲醛的，防腐的等各类型呈百花齐放状。

    以多乐士的“双11”产品销售情况来看，多乐士抗甲醛的产品的受欢迎度最高，占了全部产品销量的60%。一直以来，多乐士所推出产品，功能都具多样化，研发抗污涂料、全效儿童漆产品、能有效吸收并分解室内甲醛的涂料产品等；色彩方面多样化，致力开发更多鲜艳明亮和一致性的色彩。

    在传统油性漆与水性漆的选择的上，健康环保的理念让我们更加青睐水性漆。从数据的统计中可看到，环保水性漆的购买量占绝对的比重。归因还在于品牌油漆的转型升级，生产水漆的企业将越来越多，企业也基本上趋向水漆涂料的研发、生产和销售。而另一方面，净味、无添加、抗甲醛等概念的提出，也颇受消费者的欢迎。立邦“双11”参与促销的产品中，“净味”系列产品占所有产品的近60%，而日销量上千的产品中的五款，净味占了四款，余下一款是抗甲醛系列。

    随着市场大环境对涂料需求的变迁，多年来在传统模式下生产出来的涂料产品已不能满足用户的需求，中高端的涂料品牌能意识到这点并做出细分的研发生产，是迎对全新挑战的重要表现。